差距越来越大!长三角“双子星”,南京电商经济为何追不上杭州?

南京杭州,两个经常被比来比去的城市,因为两者有太多的可比之处——同处长三角,都是强二线城市,为了争夺国家中心城市、长三角第二大城市的名号,一直在暗暗较劲。孰强孰弱,各有说法。

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除了区域面积,南京只有杭州的零头,其他方面,无论在历史文化、经济民生、高等教育、交通基建等领域,两个城市各自拥有雄厚的实力,难压对方风头但有一项指标,要说杭州强过南京,估计没人会有异议,那就是电商经济全球电商看中国,中国电商看杭州。

杭州牢牢抓住互联网经济红利,崛起成为响当当的“电商之都”——以阿里巴巴为龙头,打造了从电商平台、支付交易、物流体系等电商经济的完整生态和全产业链,别说南京,就连北上广深这样的一线城市都要逊色一筹南京电商经济的起点并不低,实力也不弱。

2012年商务部确定的首批国家电子商务示范基地,就有南京建邺区入选;苏宁作为南京电商经济的一面旗,稳居国内电商平台第二梯队,也是一股不可小觑的力量总的来说,南京与杭州在电商经济方面的差距,基本可以等同于苏宁与阿里的差距。

十指有长短,存在差距很正常但是,在电商经济这条赛道上,南京出现了被杭州越甩越远的迹象,并且在短期之内,难以看到赶超的可能这是怎么了?1火车跑得快,全靠车头带拉动整个行业甚至区域经济的发展,龙头企业发挥着不可替代的作用。

想象一下,如果杭州没有了阿里、淘宝、天猫,“电商之都”的含金量还能剩下多少?因此,对比南京、杭州电商经济的发展势头,可以先来看看苏宁和阿里近几年的表现。

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一直以来,唱衰苏宁的声音不绝于耳,无论是线下线上艰难转型,还是O2O融合模式,收到的更多是质疑和不看好曾经的家电零售巨头,在互联网经济时代,先后被京东、拼多多超越,沦为了阿里的“小弟”和“跟班”反观阿里,除了近段时间蚂蚁上市风波让马爸爸糟心外,阿里的发展可以用顺风顺水来形容——电商业务一步步做大做强,领头羊地位无人能撼动;支付、金融、物流、阿里云、本地生活,商业版图不断扩大,渗透国人生活的方方面面;直播电商、新零售、新制造,持续颠覆传统商业模式,引发其他电商企业纷纷跟进效仿。

一句话,苏宁很憋屈,阿里好风光。为了更直观体现苏宁和阿里的发展差异,再来看一下两家公司过去五年的营收和盈利状况(苏宁和阿里注入上市公司的业务版块情况复杂,方便起见,此处仅以财报披露的数据进行对比)。

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虽然两家公司财报的统计周期不一致,但从上图不难看出,苏宁营收增长缓慢,净利润波动幅度较大,并且这两项财务指标都已被阿里拉开差距值得一提的是,2017年和2018年,苏宁净利润大涨,但并不是来自运营业务,而是来自对阿里的投资收益。

2017年,苏宁出售阿里股票获利超32亿元,占当年净利的近八成;2018年,苏宁再次出售阿里股票,获利又超百亿元也就是说,要是没有阿里,苏宁的财报只会比现在更难看目前,阿里巴巴美股市值超7000亿美元,港股市值超5万亿港元,而苏宁易购市值仅有800多亿元人民币,和阿里完全不是一个量级。

很显然,南京比起杭州,双方电商经济的扛旗手,实力差距已经拉大了。2PK完龙头企业,再比较一下南京、杭州两地电商类公司的数量。谁拥有的公司越多,尤其是知名大企业,意味着谁的电商经济越有集群优势。

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上面这张图,不仅可以看出杭州对南京的显著优势,甚至还可以看出南京的电商经济是什么时候被杭州甩开差距的根据“天眼查”的查询结果,“成立15年以上”和“成立10~15年”的电子商务公司数量,南京和杭州差距并不明显,但是,“成立5~10年”的电商公司数量,杭州比南京多了7027家,“成立1~5年”的,杭州更是比南京多出1.7万家。

也就是说,大概从2010年开始,在公司数量上,杭州的电商经济开始确立起对南京的领先地位;2015年前后,杭州的领先地位进一步扩大,南京越落越远。

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2018年以来,随着直播带货风口兴起,杭州又致力于打造“直播电商之都”,南京也在规划建设多个直播电商产业基地如今,杭州集聚了国内60%以上的MCN机构,这又是一个令南京望尘莫及的数字过去十年,是电商经济关键的十年,也是两个城市分化的十年。

知名企业方面,南京除了苏宁,拥有全国知名度的估计也就只有途牛无奈旅游行业受疫情冲击巨大,途牛遭受重创,加上多年糟糕的业绩表现,公司股价、市值暴跌,今年5月还收到了美国纳斯达克的退市警告,前景堪忧其他企业,母婴电商“孩子王”、潮牌电商“有货yoho”,目前发展势头强劲,正在努力冲刺资本市场,但公司体量和影响力,在整个电商行业内“咖位”还有待提高。

至于只在南京本土及周边拥有一定知名度的外卖平台“零号线”,以及互联网装修平台“一号家居网”,要么销声匿迹,要么关门倒闭,只留一声叹息再看杭州,除了淘宝、天猫,其他知名电商平台可以拉出一长串名字:网易严选、考拉海购(前身“网易考拉”)、有赞、蘑菇街、云集、贝店……

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相比南京的星光暗淡,杭州可真是群星璀璨这些企业中,有多家近一两年内成功登陆资本市场,实现飞跃,比如有赞2018年4月在香港上市,蘑菇街2018年12月美国纽交所上市,云集2019年5月挂牌美国纳斯达克,有望成长为新一代巨头。

网易考拉虽未上市,但2019年9月被阿里20亿美元收购,跨境电商格局从此改变众人拾柴火焰高,众多知名的、不知名的电商企业,将杭州的电商经济烧成一把熊熊烈火,气焰高涨而南京仅靠苏宁、途牛,独木难成林,与杭州的差距,再次拉开。

3网络零售是电子商务的重要业态,反映一个地区电子商务应用主体的数量和质量,也反映一个地区居民网络消费能力和水平,是一个地区电子商务整体水平和竞争力的重要指标在这一指标上,南京曾一度缩小与杭州的差距,表现出了追赶势头,无奈2019年,再度被杭州甩下。

差距越来越大!长三角“双子星”,南京电商经济为何追不上杭州?插图13

从上图可以看出,2012年至2014年,杭州的网络零售额皆为南京的两倍以上,从2015年至2018年,南京连续四年将差距缩小到了两倍以内到了2019年,杭州实现网络零售额7277.7亿元,南京网络零售额超3600亿元,两者差距又扩大到了两倍。

增长趋势方面,从2013年至2018年,连续六年南京网络零售增长率都要高于杭州,且增长势头良好没想到2019年,形势突发逆转,南京网络零售增长率大幅下降,杭州昂扬向上,一举超过南京刺激!杭州的网络零售额,能在2018年5300多亿元的庞大基数上,2019年蹿升至接近7300亿元,实在厉害。

电商经济,与其说南京落后了,不如说杭州跑得太快了4杭州站上电商经济之巅,一览众山小的秘诀是什么?1. 先发优势1999年,马云在杭州成立阿里巴巴,开创了中国的电商时代1999年,因此也被称为中国的“电商元年”。

当时,很多中国人还不知道电商为何物,马云和杭州,就已经开始了艰难的探索同样是1999年,苏宁开始向综合家电卖场转型,忙着在全国开连锁店等到2009年苏宁正式决定拥抱互联网,苏宁易购上线,却发现马云带领阿里和淘宝已经远远跑在了前面,遥遥望不到背影。

阿里之于杭州,绝不只是一家企业,而是杭州电商经济的开创者,电商文化的哺育者,帮助杭州在互联网经济时代拿到一张“头等舱”的船票。2. 生态优势

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发展电商经济,离不开良好的电商生态如今,杭州已形成浓厚的电商氛围,有近百家大大小小的电商产业园,数十万家网商经营主体,在金融支付、大数据、仓储物流、网络营销、信息技术、运营服务等领域涌现出了为数众多的专业服务商,。

无论软硬件,配套都已经十分成熟完善更重要的是,一旦这种电商生态建立起来后,就拥有了强大的生命力,仿佛宇宙中的黑洞,将人、财、物等资源从周边城市甚至全国范围内源源不断地吸附聚拢过来,从而进一步推动生态的进化和完善。

如果有人考虑电商领域创业或就业,南京、杭州地点二选一,结果大概率会是后者3. 政策优势对于电商经济,可以说中国没有哪个城市不重视的,南京、杭州也不例外但不同城市,重视程度是有不同的南京市政府2105年发布的文件《进一步加快电子商务发展的若干意见》,对电子商务的发展目标是这么说的:着眼建设长三角地区电子商务中心城市和都市圈电子商务中心。

再来看杭州,《杭州市电子商务发展“十三五”规划》中提到,要“将杭州打造成为以跨境电子商务、电子商务服务、电子商务创新创业为核心的国际电子商务中心”一个是“长三角地区”和“都市圈”的中心,一个是“国际电子商务中心”,定位高低立现。

虽然南京对发展电商经济的政策支持也是不遗余力,但杭州“望子成龙”的心情显得更迫切一些比如,早在2008年,杭州每年约有5000万元左右的专项资金用于支持电子商务的发展4. 经济结构南京在计划经济时代,积累了较好的重工业基础,国资力量强大。

在产业结构上,石化、电子、钢铁、汽车很长一段时间内是南京的支柱产业2019年,南京第一、第二、第三产业增加值结构比为2.1∶35.9∶62.0,而杭州是2.1:31.7:66.2,南京的第二产业占比高出杭州4.2个百分点,

产业结构明显更“重”而杭州,一大优势就是民营经济活跃,经商氛围浓厚,这为电商经济的发展,提供了优良的土壤在传统工业经济时代,南京是“优等生”;在互联网经济时代,杭州建立起了自己的独特优势,成为炙手可热的网红城市。

相比之下,南京则显出些许落寞结语南京和杭州,作为长三角“双子星”,都是人杰地灵、经济富庶之地两个城市各有特色,各自精彩发展电商经济,杭州占得先机,确立起对南京的领先优势不是每一个城市都可以成为杭州,但杭州善抓时代机遇,利用互联网“弯道超车”的成功经验,值得每一个城市学习。

南京,要加油了!

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