北京奥运会会徽的汉字之美(2008北京奥运会的汉字之美)

从最初的会徽征集,到后来的一路“披荆斩棘”,她遇到了哪些困难,又是怎样克服的?设计的初衷又是如何考虑的?未来还有哪些新的视觉元素跟大家见面?带着这些问题,一起来听听林存真教授的访谈吧。

北京奥运会会徽的汉字之美(2008北京奥运会的汉字之美)插图1

北京冬奥组委文化活动部高级专家 林存真

早在2017年12月15日,北京2022年冬奥会会徽就已经对外公布,这可以说是大家从视觉上认识北京冬奥会的一个重要窗口。谈及冬奥会会徽的设计初衷,林存真教授坦言,2017年就公布了冬奥会的标志是一个“冬”字,她们团队当年做申办冬奥会时所使用的会徽也是一个“冬”字。当时申办冬奥会的时候,她和团队分析用什么来代表中国的冬天,并且写了满墙的关键字来定位设计,最后还是用最核心能够表达中国五千年文明的文字,作为最核心的形象表达。“冬”字大家一眼看上去,季节性就很明显,随后团队再把运动员的元素融在“冬”里面,形成了一个冬季运动典型核心定位的形象。

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左图:北京申办2022年冬奥会标志 右图:北京2022年冬奥会标志

创作灵感是怎样产生的?

林存真教授介绍,我们看到的冬奥会标志,它整体的形象是一个“冬”字,它由上半部分的滑冰运动员和下半部分的滑雪运动员共同抽象的形态组成了“冬”字,整个就把在中国举办的冰雪两大运动的理念表达在会徽上面。

除此之外,在形象抽象的时候,林存真教授团队还把飞舞的飘带,把层峦的长城的起伏的行为等都融在了标志里面。比如曲线的由来,就考虑了长城绵延的感觉,颜色怎么来做,就考虑了整个冬天,考虑到国旗,还考虑到春节的特点。作为设计师来讲,在设计的时候考虑了无数的理念,它是可以讲故事的一个图形。

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左图:北京2022年冬奥会标志 右图:北京2022年冬残奥会标志

“冬梦”和“飞跃”有什么含义?

林存真教授说,起名字的时候,实际上是围绕冬奥会的理念来做的。当时在做会徽的时候,然后我就在想伟大复兴要实现中国梦,冬奥会是实现梦想的一步,所以就围绕梦想起一个名字,所以冬奥会会徽的名字就定在了“冬梦”上。

在分析冬残奥会的时候,林存真教授花了很大的功夫。她感慨道,其实现在大家关注冬奥会更多,但是在她们做设计的时候是关注冬残奥会更多,并且恶补了非常多的冬残奥会的比赛,看到残疾人运动员那种拼搏的向上的这种精神,特别受触动。在做会徽的时候也让她们的团队重新认识了冬残奥会。

林存真教授还特意强调,其实在做会徽的时候,她发现残奥会的理念和大家想象的不太一样,不是说让大家去理解残疾人运动员有多不容易,而是想用残疾人运动员的精神来激励全世界每一个健全人。每一个残疾人的心理都有一个想飞的梦想,有更大的精神的力量推动他们去做更伟大的事情,所以她觉得一定让残疾人运动员的梦想能够飞起来。所以“飞跃”就有几重含义,一是指运动员们运动时的状态,另外就是从心里飞的梦想,还有一个更大的认知,就是对全世界心理的激励,全世界的这种飞跃的心。

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林存真教授展示冬奥会会徽修改过程

冬奥会视觉元素理念上是统一的

冬奥陆续公布了吉祥物、图标、火炬等一系列重要的有节点意义的视觉元素。当被问到如何看待体育元素、冬奥元素、中国元素之间的平衡时,林存真教授表示,大家现在能够了解到已经公布的冬奥会的这些核心元素,色彩系统、核心图形、吉祥物、体育图标、火炬,实际上每一个都和中国文化的思想根源紧密联系在一起。

做色彩系统的时候,它是由中国传统的矿物颜色来的,它从自然的石头当中来,是人和自然和谐相处的一个表达;做核心图形的时候,也是在奥运史上第一次使用动态的核心图形来做整个景观的黏合剂。这个动态图形动态的根源是来源于地球磁场的运动。

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北京冬奥会火炬飞扬亮相

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北京2022年冬奥会吉祥物 冰墩墩(左) 雪容融(右)

吉祥物大家看到了是冰墩墩和雪容融,冰墩墩是熊猫,是中国特有的国宝,雪容融是一个红灯笼,它表达了春节的喜庆和传统文化当中的热情,还有中国人的善良和谐包容,冰墩墩和雪容融在一起,就形成了科技梦想和人文情怀的概念。火炬是由一片叶子从自然当中引发的这种生生不息的螺旋向上的这种感觉,所以大家看起来这些东西其实都有一个中国文化当中同自然和谐相处的概念,统一了所有的核心元素的设计。

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北京冬奥组委召开宣传海报评审会 1565件作品应征(林存真 左一)

全民参与征集活动热情高涨

在收作品的时候,其实门槛并不高,有小朋友投稿,也有来自海外的投稿,有企业的投稿,也有高校的投稿等等。谈及一些参与的作品时,即使没有选中,也给林存真教授留下了深刻的印象。她说,大家对冬奥会特别有热情,从几岁的孩子到七八十岁的老人,都有收到稿件。在吉祥物投稿的时候,还有一个老大爷从东北赶来,然后亲自来送稿子。

当时火炬交的时候有一个要求是要做一个1∶1的样品,有一些设计师和大的公司院校等等,他们都有条件用非常专业的手段来完成一个1∶1的打样,但是对于老百姓来讲,就比较困难,所以他们真的是用泥土捏了一个圆形的火炬。当时看完后真的是挺感动的。

今年会有惊喜“彩蛋”发布

目前,冬奥场馆的设计工作到了比较紧要的关头,4月初的“好运北京”测试赛上也对景观进行了测试。林存真说,在4月初的时候有过一轮测试赛测试,在北京的5个冰上场馆都作了形象景观的测试,把色彩作了充分的测试,从中得到了一些经验和教训,现在的阶段是把原来做的景观进行校正,在色彩上、场馆的适应性和运动的适应性上再作完善。

今年还有几个重要的东西还没发布,比如奖牌、口号、服装,包括工作人员制服和颁奖礼仪服装没有发布。未来还会有一个非常有意思的彩蛋,会在一个重要的节点发布,希望大家关注冬奥会的节点时间,一定会让大家非常惊喜。

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