公众号、抖音、小红书、B站······平台的内容玩法有何不同?

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社交媒体自诞生以来,一直呈现高速增长和持久活跃的态势,后疫情时代,外出受限,人们也越来越习惯在各种社交媒体app上构建自己的生活有数据表明,截止去年,微信月活达12.6亿,抖音月活6.7亿,B站、小红书的月活也分别有2.7亿和2亿的月活。

作为企业营销的重要工具和平台,互联网公司和品牌方越来越重视对主流社交媒体、新媒体的运营。打开招聘网站,在新媒体运营岗位的职位要求中,微信、抖音、小红书、B站这几个自媒体平台屡次被提及。

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那么,这几个被各种企业和品牌方“盯上”的主流社交媒体平台有什么不同,各自的运营玩法又有哪些呢?社交媒体共性特点在了解各种社交媒体平台的特点之前,我们需要厘清社交媒体共有的特点在社交媒体普及之前,人们获取信息的途径主要来自以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体。

传统媒体的传播是一种自上而下的、一对多的单向传播,受众的反馈往往要经过漫长的传播路径才能到达传播者耳中。

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而随着互联网技术的发展,社交媒体的兴起,一种更高效、平等、双向的传播模式出现了,在社交媒体上,人们可以随时评论、分享、收藏,互相沟通,彼此分享、自发传播在社交媒体上,用户被赋予了极大的参与空间,不仅能满足人们获取信息的需要,更能通过其社交属性帮助人们和其他人互动、交流,从而获得认同感和归属感。

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因此,社交媒体上的品牌营销活动也明显带有社交媒体的基因,即强调双向互动,强调以人为中心,通过输出符合平台调性的种草、创意和观点内容来提高品牌曝光、促成用户购买产品换句话说,在传统营销中,人们的消费行为取决于对企业品牌的信任,而在依靠社交媒体的社会化营销中,人们的消费行为更多取决于对朋友推荐、种草博主、网红、up主的信任。

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微信、抖音、B站、小红书是在社会化营销中绕不过的几个社交媒体平台,接下来将通过平台特点和营销重点两个维度来为大家介绍这几个平台的运营玩法微信1平 台 特 点作为拥有12亿用户这个巨大流量池的平台,微信凭借公众号、小程序、视频号、朋友圈等丰富多样的功能来满足企业与个人用户链接的需求,同时打通公域流量和私域流量。

超高的用户规模和独特的生态体系,这是任何其他平台都无法同时具备的,朋友圈、微信群、公众号、小程序这些组合像一张网,层层过滤筛选用户,并转化和留住用户而这其中,公众号是企业品牌建设和内容营销的核心场景,企业通常会通过服务号、订阅号对外传递信息和品牌价值,将其打造为用户专属的信息平台。

以下是公众号内容营销的几个特点:1.内容风格主题偏好偏严肃的泛资讯类内容 、时事热点、观点价值输出的内容2.近期创作增长较快的垂类职场类、时事类、政务类3.内容创作生态PGC(专业生产内容)程度较高,创作较规律,头部创作者平均发布体量最高,马太效应最明显。

4.粉丝特点用户粘性高,头部账号的聚拢效应强5.平台认证账号占比企业认证账号占比次于抖音2营 销 重 点微信公众号新的推送机制以及许多保护和鼓励内容创作者的措施,表明了平台重视内容质量的特点因此对公众号的运营也需要重视内容的质量,只有用心对待读者,才会被读者用心对待,想要深耕公众号内容运营的同学可以从注意以下几点,并多加练习:。

1.找准公众号的人群定位2.为目标人群提供实实在在的干货3.增强文章的可读性,文章简单易懂4.善用福利进行引流,如在线上、线下活动送出的福利中放置公众号二维码,将用户引流到公众号抖音1平 台 特 点作为一个日活量惊人的短视频APP,抖音依靠其算法推荐机制,竖屏表现形式,各种视频特效为用户打造了一个极具沉浸感和丰富度的短视频平台。

竖屏模式,免去不同app横竖屏切换的步骤,方便用户在观看广告内容后直接跳转电商平台,缩短品牌与用户沟通路径,实现从触达到行动的快速转化在社会化营销上,抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出。

其内容营销特点如下:1.内容风格主题抖音注重平台活动营造, “美食”、“时尚”主题内容是涨粉大户2.近期创作增长较快的垂类企业类、汽车类、萌宠类3.内容创作生态UGC(用户自生成内容)较多,发布时间无明显作息特征,头部创作者平均发布体量最高。

4.粉丝互动质量头部账号的聚拢效应最强5.平台认证账号占比抖音认证账号相比其他主流社交媒体平台占比最高,认证账号达到40% ,受益于直播电商,抖音的企业机构类账号数是个人认证的10倍,2营 销 重 点抖音是内容推荐逻辑,算法按照爆款逻辑为用户推荐内容,而爆款和完播率、互动率和点赞率息息相关,因此,抖音的营销重点就是用“优质爆款内容+粉丝互动”来加磅传播。

为了实现这个目标,运营者要巧用平台算法,通过聚焦目标人群、制作特色鲜明的视频内容、积极参与热门挑战、和粉丝打成一片等手法不断摸索出一套成功有效的内容运营和用户互动模式此外,运营者还要监测这些互动行为产生的影响,持续跟进,让这些数据可以回流到账号或品牌主页,以及企业的抖音小店或网店等等。

小红书1平 台 特 点和其他平台相比,小红书带有明显的女性气质,在其2亿多注册用户中,女性用户就占到了80%,其中有70%的人都是90后,一二线城市的用户占到了60%所以很多年轻人都会在小红上种草,去搜索好吃好玩有趣的生活方式,了解消费信息。

而品牌可以通过大量的种草内容和互动,和用户建立联系,传递品牌故事像美妆品牌就把小红书当成了自己必投的一个平台,无论转化有没有发生在小红书,哪怕是去其他电商平台购买,但是在小红书种草这一步是绝对不能省的以下是小红书的内容营销特点:

1.内容风格主题小红书偏向轻松的泛生活内容 ,“真实、美好、多元”的生活气息浓厚 ;“美食”、“时尚”等生活方式类主题内容更容易吸粉,2.近期创作增长较快的垂类婚嫁类、摄影摄像类、旅游出行类3.内容创作生态

平台准入门槛较低,UGC内容占比较大且内容发布无明显作息特征,腰部账号创作活跃度最高4.粉丝互动质量大号和小号粉丝互动质量差异度较小,粉丝量少的小号也会有质量较高的互动5.平台认证账号占比认证比例最低,规模化运营程度低。

2营 销 重 点目前,在小红书内容营销的逻辑较简单,就是让用户在这里发现他们喜欢的内容,用户在参与互动的时候完成转化通过图文或视频的形式创造种草内容、标记生活、打造人设,进而集合成口碑传播,引起相关话题讨论。

种草后用户就可以通过链接直接购买产品或者将种草内容集成在品牌定制的专区里,通过做发现页的信息流,定制话题页等内容打造手法将目标用户导流到购买流程里,让用户进入企业旗舰店B站1平 台 特 点相比其他主流社交媒体平台,B站的商业化气息很低,但却聚集着一批强黏性、高忠诚度的Z世代年轻用户。

众所周知,B站是一个由二次元社区发展起来的综合性内容平台,因此,B站拥有着独特的语言体系(梗+段子+表情包+弹幕)和社区文化在这个相对闭合的生态体系下,用户对内容表达是否符合社区氛围、内容制作是否用心或者有创意很敏感也很看重。

因此,企业在做B站的内容营销时就要注意转变讲故事的方式,传统的讲述方式有可能会受到B站平台用户的抵触以下是B站内容营销的特点:1.内容风格主题偏向轻松的泛生活类内容和社区特色明显的轻娱乐化内容较受欢迎2.近期创作增长较快的垂类

运动类、影视类、娱乐类3.内容创作生态视频up主常在周末或深夜等非工作、学习时间发布作品,不同体量up主创作量较平均4.粉丝互动质量头部账号的聚拢效应最强5.平台认证账号占比个人认证账号高于企业机构账号。

2营 销 重 点B 站独特的内容生态和用户习惯决定了B站内容营销要因地制宜B站在2020年品牌升级时提出“你感兴趣的视频都在B站”的新slogan,代表着B站逐渐从二次元社区转型为青年群体积聚的文化社区。

因此企业首先要明确目标群体的用户画像,根据目标人群创作价值与娱乐属性兼具的圈层内容,只有让B站用户尊重 up 主本身的内容创作,才能获得更多粉丝的青睐,才能乐见up主“恰饭”不同于抖音等短视频平台,B站以中长时间的视频内容为主,更长的播放时间赋予了视频承载更多信息的能力,适合有深度的视频的创作,可选择的内容领域赛道也更加多元,资讯类、科普类、测评类、VLOG类、学习类视频皆存在大量潜在用户。

因此具有内容属性的服务类、产品类品牌都适合进驻B站进行内容运营。

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