《人民日报》:自媒体乱象频出,需撇去浮躁泡沫上正轨

原标题:自媒体撇去泡沫上正轨前一段时间,一批娱乐八卦类自媒体因违规被关闭,引发网络热议近几年来,自媒体狂飙突进,不仅成为网民的重要阅读对象、信息来源,也让不少从业者上演“造富奇迹”然而,在繁荣的景象之外,自媒体行业的泡沫也频繁浮现。

此前,国家网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》,将论坛、微博客、公众账号、网络直播等新兴自媒体形式纳入到监管范围中从此前的流量造假到如今的低俗内容,从抄袭洗稿到广告软文盛行,自媒体迫切需要撇去浮躁泡沫,实现规范、健康发展。

缺乏原创,同质化严重根据艾媒咨询发布的市场研究报告显示,截至2016年,中国微信公众号数量已超过1200万个,预计今年会增长到1415万个这意味着,平均约每90个中国人,就拥有1个微信公众号微信公众号等自媒体数量的迅速增长,带来的竞争压力可想而知。

在“内容为王”的生态依旧未变的情况下,为吸引用户阅读、点赞、关注、分享,不少微信公众号剑走偏锋:采用夸张的编辑模式和公开的偷窃手段,制造和传播垃圾信息,导致“标题党”频出,谣言不断在朋友圈里,一篇心灵鸡汤式的“爆款”文章,常常会以各种不同的标题出现在不同的微信公众号中,这样的情况并不鲜见。

根据企鹅智酷的数据显示,有超过40%的用户认为,“同质化信息太多”影响了获取资讯时的体验受制于人力、时间等原因,很多微信公众号采用的是直接转载传统媒体文章,或略加修改内容的方法除了版权问题之外,内容雷同率高等问题也在考验着自媒体运营者,其直接结果是造就了大量停止更新的“僵尸”账号。

尽管自媒体平台针对内容原创实施了一系列的保护措施,例如微信公众平台推出的原创保护功能,但“道高一尺,魔高一丈”为逃避侵权,“洗稿”能人粉墨登场一篇文章,通过东拼西凑、巧妙转化字词,摇身一变成为逃得过系统检测的“伪原创稿件”。

类似内容的泛滥,严重挤压了优质原创内容的生存空间业内人士指出,内容创业是未来自媒体的风潮:内容越多“干货”,知识越结构化、越有深度,生命周期越长目前内容过剩的现状是虚假繁荣,有待行业的优胜劣汰复旦大学新闻学院教授周葆华认为,自媒体专门从事新闻信息、特别是原创新闻生产的其实很少,真正具有影响力的品牌性自媒体需要足够的付出,也需要加强自律和他律。

谣言多发,劣质品频出山东的王女士前两天收到了来自“微信辟谣助手”的提醒,她阅读的文章《日本医学权威:吃得越清淡,老化越严重》被第三方辟谣机构评定为不实信息“朋友圈里好几个朋友都转了,文章的阅读量很多,真没想到竟然是谣言。

”据2015年中国社会科学院发布的报告显示,59%的假新闻首发于微博随着自媒体传播覆盖率不断提高,信息传播速度和数量增加,在缺少把关人的情况下,自媒体已然成为虚假消息制造和传播的温床而普通网民往往难以分清消息源真伪、权威与否,盲目相信,甚至成为了虚假信息的传播中介。

从耸人听闻的健康警示,到张冠李戴的社会新闻,炮制而成的虚假新闻由于抓人眼球,往往能够在短时间内迅速升温传播尽管各自媒体平台大都设立了辟谣机制,但传谣容易辟谣难辟谣所付出的精力和成本,跟“键盘侠”端坐电脑前瞎编乱造的成本相比,要高出太多。

有的谣言因此时常改头换面,时隔很长时间再次被拎出来加工、炒作为了所谓的“10万+”,有的自媒体从业者无所不用其极争议性的话题、惊悚的标题、低俗的主题……屏幕上充斥着越来越多看上去美味的“垃圾食品”而真正有思想、有温度、有品质的文章,其生存空间遭到了挤占。

据媒体报道,一些娱乐八卦自媒体虽然阅读量很高,但操作方式无非是复制粘贴网络旧闻、东拉西扯网民爆料再加上“震惊”类的标题,一篇高阅读量的文章就这样产生了虽然内容“三俗”,甚至常常失实,但这些自媒体却因为高人气受到广告商和投资者的青睐。

业内人士指出,当低质、高阅读的文章成为常态,就会出现“劣币驱逐良币”的现象,一些质量很差的公众号可以拿到巨额营销收入,而本分的公众号就吃了哑巴亏扫除乱象,须多方共治说起娱乐类自媒体,某影视公司宣传经理小沙是又爱又恨。

“娱乐明星需要通过这些自媒体曝光,而很多自媒体‘大号’的收费越来越高”小沙说,为了发一篇明星宣传文章,动辄就要支付数千元,而一些订阅者众多的自媒体发表软文的费用更是高达数万元自媒体行业从业者众多,但成功者寥寥。

《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》显示,超过七成的自媒体人月营收在5000元以下,而80.9%的自媒体人表示,寻找素材、写文章、排版等内容创作构成了每天的主要工作内容盈利模式难寻,让“做内容——成名——接广告”成为自媒体行业为数不多的盈利路径。

有的自媒体人虽然通过努力在竞争中赢得一席之地,但逐渐将套现获利作为了创作的唯一目的对软文进行精心包装,把收费广告巧妙地隐藏在文章之中已属“良心”作者,简单粗暴者甚至“在广告中插播文章”,强行植入商品信息,既消耗着读者的耐心,也在透支自己的公信力。

为了吸引广告主,有的自媒体人还打上了数据造假的主意,通过花钱刷量,造成拥趸众多的假象,以吸引广告主上门,坐地起价去年9月,微信公众号刷量工具的失效曾让不少自媒体账号“露了底”,揭开了自媒体行业的“注水”乱象。

一段时间过去,虽然刷量行为已有收敛,但相关“服务”仍堂而皇之地出现在淘宝等平台之上除了广告之外,其他的自媒体盈利模式也被很多人嗅到了漏洞和商机在新浪微博的“微博问答”中,提问者可支付一定费用向微博大V提问,回答后,其他用户可支付1元“围观”答案,提问者也可从围观费中得到分成。

这就催生了一支“职业提问者”,他们与回答者达成共识,“分享”围观分成为了增加围观者,提问者常常提出一些吸引眼球的低俗问题,而回答者常常剽窃他人内容,让纯洁的知识共享变了味而在直播平台中,低俗、涉黄内容也频频被曝光。

今年4月,火山直播等平台被北京市网信办等约谈,被责令限期整改违规涉黄内容周葆华说,对自媒体生态环境进行规范是行业、平台自身发展的内在要求,需要利益相关方共同参与协同治理这其中包括法律法规的制定、政府部门的管理、行业自律组织的形塑、平台运营商的尽责、自媒体人的自律以及网民的监督和参与。

文章来源:人民网

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